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易传播智能整合模式开创互联网广告新时代

2016-10-25

据全球领先的媒体传播公司ZenithOptimedia最新的监测数据显示,在过去的十年中,全球广告市场的规模与全球GDP增速保持较高的一致性,现在整体增速在5%左右,其中互联网广告增速最快。截止于2015年12月,全球广告市场规模达到5737亿美元,同比增长6%;全球互联网广告出现爆发式增长,市场规模达到1324亿美元,占全球广告市场规模20%左右,2011年-2015年互联网广告增速均保持在14%左右。


全球互联网广告增速迅猛无疑与中国互联网产业蓬勃发展密不可分,自2001年宽带网络进入中国以来,中国网民就呈几何级数增加,截止2016年6月,中国网民总数达到7.1亿,连续九年居全球第一。庞大的用户群体,预示着中国互联网广告市场的无限可能。

简述中国互联网广告发展轨迹


1997年3月,因特尔公司在天极网上投放了第一条商业性互联网广告,标志着我国互联网广告时代正式开启。近几年,随着互联网应用技术的不断发展,国内互联网广告也得到不断发展,互联网广告的形式可以说是发生了天翻地覆的变化。


从早期的站内广告,主要表现形式是图片和文字,在很长一段时间内,站内广告绝大部分市场份额都被搜狐、新浪、网易等门户网站占据,直到阿里巴巴、慧聪等B2B站点以及腾讯QQ即时聊天软件的出现,才打破这一格局;随着宽带网的不断普及,网络视频也逐渐成为主流,网络视频广告也盛行起来,不但涌现出了土豆、优酷、爱奇艺等专门的视频平台,就连搜狐、新浪、腾讯等大型门户也纷纷投入巨资打造自己的视频平台;随着百度的出现,中国也随之进入了搜索引擎广告时代,搜索竞价排名广告很快成为企业首选,后来虽然陆续出现了搜狗、360等搜索引擎,但都无法撼动百度在搜索引擎广告中的霸主地位,搜索引擎广告的盛行还直接衍生出了专门针对百度进行优化的SEO服务,不过效果并不能保证。


随着站内广告、视频广告、搜索广告等垄断格局的形成,企业的互联网广告成本也日渐增加,越来越多的企业已无法承担,促使各类低成本的第三方网络推广软件的诞生,如EDM邮件群发、网络信息群发等第三方网络推广软件,也曾经风靡过一段时间,但随着互联网信息的泛滥和搜索引擎的技术打击,第三方网络推广软件的推广效果也是每况愈下,即使企业投入大量人力和时间去不断操作,效果也没有很明显的提升。于是,广大中小企业越发迫切的需要一种效果明显且性价比高的推广系统来帮助他们进行互联网推广。


智能整合开创了互联网广告新时代


于是,各种规避百度搜索引擎技术壁垒的网络推广系统陆续面世,包括易传播、易站通、G3云推广、云网客等系统,它们的出现立即在中国互联网广告界掀起悍然大波,迅速抢占了中国新兴互联网广告绝大部分市场份额。不无夸张的说,这些网络推广系统的出现对中国互联网广告行业影响深远,它们几乎开创了一个全新的互联网广告时代。


从表现形式上来说,这些网络推广系统都是有效整合了互联网流量资源,通过类似于“众包”的方式,让用户可以以远远低于直接在平台投放广告的成本分享互联网主要流量资源。它们都是与第三方平台合作,充分整合第三方平台资源帮助中小企业抢占互联网主流流量入口。例如,易站通就是与一些B2B行业网站合作;例如,G3云推广就是与一些社区类和工具类网站合作;例如,云网客就是与一些新闻源站点合作;只有易传播,合作的第三方网站平台种类还比较齐全些,涵盖了B2B行业站点、社区类站点、工具类站点、垂直电商类站点、新闻源站点等。当然,合作平台种类越多,就代表着越多的技术壁垒需要攻克,这是因为,每种平台的信息呈现、接口对接、开发语言等都不尽相同,况且还涉及到非常复杂的资源管理和信息交互。


据易传播一位律师客户表示:“由于我们是律师,属于服务行业,不适合在B2B网站推广,如果单纯的发新闻,在信息中又不能出现任何联系方式,也不适合我们推广,所以最终选择了易传播。易传播,不仅具备用户产品定位分析、营销策略分析、广告智能分发与优化、全网主流流量入口覆盖等功能,与我们的需求十分吻合,我们已经使用易传播2年了,效果一直不错。”